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劳斯莱斯称车主平均年龄仅45岁,比奔驰、宝马车主都年轻

2017-07-07 01:31:33  责任编辑:南京都市网  来源:http://www.courtneybuenolaw.com/  
劳斯莱斯称车主平均年龄仅45岁,比奔驰、宝马车主都年轻 近日,劳斯莱斯CEO托斯顿?穆勒(Torsten Müller-?tv?s)对外公布了他们最新统计的全球车主平均年龄——45岁,该数字相比于7年前的56岁,下降了近11岁。对此, 托斯顿?穆勒表示超豪华车车主平均年龄正在快速下降,而劳斯莱斯的数据 “虽然令人震惊,但如今却真实存在”。

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劳斯莱斯给出的数据究竟有多惊人?或许对比之后能够得到一个更加直观的感受。根据美国专业汽车评价公司凯利蓝皮书( Kelley Blue Book,KBB)公布的数据显示,宝马全球车主平均年龄为50岁,奔驰为51岁,凯迪拉克为52岁,而与劳斯莱斯同样来自英国的宾利全球车主平均年龄也有56.2岁,别克的车主平均年龄则为59岁。这意味着,传统印象中价格让人“望尘莫及”的超豪华车劳斯莱斯车主平均年龄比宝马,奔驰,凯迪莱克以至于别克都要年轻。而其中,能和劳斯莱斯比肩的似乎只有路虎,据KBB表示,该品牌全球车主平均年龄也为45岁。

此外,KBB还公布了中国车主的平均购车年龄——34岁,其中38%的中国豪华车车主平均年龄要小于40岁。例如,凯迪拉克中国车主的平均年龄只有34岁。而劳斯莱斯此前也曾专门提及在全球各国劳斯莱斯车主中,以中国车主平均年龄最低。

事实上,劳斯莱斯曾多次强调自己车主的平均年龄,而“卖力吆喝”品牌年轻化的背后似乎与其全球销量増势放缓不无干系。

数据显示,2010年至2014年,劳斯莱斯全球销量持续攀升,至2014年全球销量达到4063辆。然而,到了2015年,劳斯莱斯只交出了全年3785辆的销量成绩单,同比下降6.8%,结束了此前五年的连续增长。其中中国市场下滑幅度最大——2014年同比下滑幅度高达54%。相比之下,由于新车不断上市并博得更多年轻消费者的青睐,2015年,意大利超跑品牌兰博基尼2015年在全球范围内新车销量创3245辆新高,较之2014年的2530辆前纪录,同比大涨28.3%,其中中国市场2015年为兰博基尼贡献278辆销量,同比增长17.8%,而德国跑车制造商保时捷在中国市场表现也一向良好。

2016年,在整个汽车行业都践行“年轻化”的浪潮下,一向古板的劳斯莱斯也似乎突然“开窍”,凭借着魅影和曜影等年轻化车型的显著增量,全年销量同比增长6%,终于止跌回升。

“如果品牌只吸引年龄较大的车主,将无法得到持续的发展?!?思迈汽车信息咨询公司(IHS Automotive)高级分析师Stephanie Brinley指出,品牌依赖度需要从年轻人开始培养,“如果品牌与年轻人之间无法产生联系,那么等到他们到了45至50岁,他们也自然不会考虑购买你的产品?!?br />

对于越来越年轻的车主, 托斯顿?穆勒指出这些财富的聚集已经不再是数年前从长辈处继承,更多的是依靠“白手起家”?!罢庑┏抵鞯拇蟛糠植聘欢际强孔约夯竦?,例如通过房地产,工程建设,IT以及娱乐服务业?!?/p>

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